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機遇與挑戰：

• 40寸以上液晶電視售價也可望下調

市場數據：

• 32寸與40寸機種在7個月內平均降低近100美元

電視面板價格預估將持續修正，市場預期，40寸以上液晶電視售價也可望同步下調。 WitsView分析師表示，40寸以上機種與32寸價差持續縮小帶動下，買家可望轉而在尺寸上選擇升級。 下半年40寸以上液晶電視的銷售比重，將出現明顯提升。

自2008年初開始，32寸機種占了全球液晶電視市場40%的銷售比重。而32寸電視面板報價，年初至今跌勢僅3-4%；同時，40寸電視面板價格下滑近1成，近期報價更來到歷史新低點。預估40寸電視面板價格下滑，將有助于降低造成本，并反應到消費者所關心的產品售價上。

WitsView分析師解釋，以液晶電視整機制造成本來說，無論尺寸大小，面板價格所佔的成本比重約在70%。等于面板價格的高低，幾乎就已經決定了液晶電視的價格區間。

觀察終端市場銷售價格，32寸機種的平均售價，除北美地區跌幅達7%外，其他包括英國、日本及中國大陸等市場，平均售價調整幅度皆小於5%。反觀40寸機種，除了中國市場因價格已經偏低，導致1-7月售價調整幅度不明顯外，在北美及日本市場的降價幅度都將近2成。在這樣的價格走勢下，32寸與40寸機種的價差變化，在7個月內平均降低了近100美元。

WitsView認為，從目前面板報價及終端市場銷售價格趨勢來看，大型液晶電視售價降低，將吸引荷包有限的買家出手，而與32寸液晶電視價差縮小，則鼓勵精打細算的買家選擇升級尺寸，強調看好40寸以上液晶電視，在年末銷售旺季迅速竄紅。